西安裝修公司| 空調(diào)庫存重回生死線 高庫存存在潛在風(fēng)險

【中恒尚美家裝飾】高溫天氣日益逼近，空調(diào)再度成為各大賣場的主角，剛剛過去的“五一”黃金周，空調(diào)銷量穩(wěn)中有升?；蛟S是去年夏季空調(diào)市場的爆發(fā)刺激了廠商的神經(jīng)，諸多廠商對今夏市場信心十足，紛紛加大產(chǎn)能。

來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年第一季度，空調(diào)總庫存超過4000萬臺，預(yù)計5月底將攀升到4300萬-4500萬臺的高位。而在空調(diào)行業(yè)中，4000萬臺庫存被普遍認(rèn)為是空調(diào)行業(yè)的生死線。

那么，2017年空調(diào)庫存壓力到底大不大?業(yè)界存在對立的兩種意見;一方認(rèn)為，今夏旺季空調(diào)高庫存將得以釋放，空調(diào)4000萬臺庫存仍屬合理范圍;另一方則認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)用押寶方式豪賭今夏，風(fēng)險非常大。

1、市場說：超4000萬臺，空調(diào)庫存重回生死線

剛剛過去的“五一”黃金周，空調(diào)成為白電市場的焦點(diǎn)。去年“五一”黃金周，空調(diào)的跌幅讓人唏噓，今年“翻身”的空調(diào)穩(wěn)中有升。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，“五一”期間空調(diào)線上市場零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為89.5%、115.0%，線下市場穩(wěn)中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。

根據(jù)中國指數(shù)研究院發(fā)布的報告，2016年，房地產(chǎn)交易高位運(yùn)行，50個代表城市商品住宅成交量同比增長超兩成，絕對量創(chuàng)歷史同期新高。受此影響，數(shù)據(jù)顯示，在2016年地產(chǎn)銷量大增的帶動下，2016年下半年起，空調(diào)終端零售持續(xù)改善。

不過，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線此前透露的數(shù)據(jù)，空調(diào)庫存情況卻不容樂觀。

數(shù)據(jù)顯示，自2016年11月份開始，空調(diào)業(yè)庫存增長斜率快速向上，出現(xiàn)較為顯著增加。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計的庫存數(shù)據(jù)，截至2017年第一季度，空調(diào)總庫存超過4000萬臺的警戒線，預(yù)計5月底庫存會攀升至4300萬臺至4500萬臺，大大高出同期庫存水平。

其中，今年一季度，來自中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)零售量規(guī)模達(dá)到934.55萬臺，同步增長32.21%，零售額約為333.77億元，同比增長35.73%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)以及冰箱、洗衣機(jī)另兩大白電品類。

從部分上市空調(diào)企業(yè)呈現(xiàn)的最新報表數(shù)據(jù)來看，其庫存量確實(shí)有所攀升。以格力為例，截至2017年一季度末，其庫存金額為134.22億元，同比增加了80.80億元。一季度報顯示，格力八成以上的營收都來自于空調(diào)業(yè)務(wù)，因此格力庫存金額的增加，難免是由于空調(diào)產(chǎn)品備貨所致。

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)還顯示，工廠庫存近1000萬臺，可見4000萬臺庫存主要是渠道庫存。格力電器、美菱電器一季報高速增長的數(shù)據(jù)也能顯示渠道空調(diào)補(bǔ)庫存的跡象。而經(jīng)銷商積極補(bǔ)庫存的主要驅(qū)動因素是空調(diào)終端市場的熱銷。

2、企業(yè)說：需求旺盛，高庫存處于合理水平

盡管空調(diào)庫存量達(dá)4000萬臺，可空調(diào)的銷售旺季畢竟還沒到來，因此幾家接受新快報記者采訪的空調(diào)廠商均表示并無過多擔(dān)心。

“為迎接旺季，適當(dāng)增加庫存是應(yīng)該的。目前庫存量仍控制在合理的水平之內(nèi)。即便下半年遇到困難，我們也完全有能力化解?！备窳κ袌霾肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。廣州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理楊軍也表示，美的空調(diào)在廣州的庫容量處于良性狀態(tài)?！懊赖目照{(diào)已經(jīng)在推T+3了，目前我們的銷存比還是不錯的。”而“T+3”指的是美的集團(tuán)正在集團(tuán)內(nèi)部推行的產(chǎn)銷模式變革，以客戶為導(dǎo)向，零售客戶下單然后再生產(chǎn)。

海爾空調(diào)甚至在擴(kuò)大產(chǎn)能。據(jù)青島海爾年報透露，其已確定將新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能，主要布局在華南、中南、華中的互聯(lián)工廠升級，全部采取智能制造，產(chǎn)品集中于高端定制化需求。互聯(lián)工廠使得海爾能夠?qū)崿F(xiàn)用戶網(wǎng)上下單，工廠通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行大規(guī)模定制生產(chǎn)。這也是家電廠商應(yīng)對庫存問題的解決途徑之一。

長虹空調(diào)媒介負(fù)責(zé)人羅慶彬表示，近年來，空調(diào)的迭代日益頻繁，因此企業(yè)需要不停地研發(fā)、生產(chǎn)新品，才能滿足市場的多樣化需求，因此長虹空調(diào)的產(chǎn)線仍處于不停產(chǎn)狀態(tài)，才能及時補(bǔ)充貨源。

可見，廠商對目前高庫存現(xiàn)象持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為，這處于合理范圍。支持企業(yè)做出豪賭的除了預(yù)期的炎熱天氣，還有龐大的“換機(jī)”市場。據(jù)悉，2004年至2006年是中國城市的空調(diào)普及年，全國共銷售空調(diào)約5000萬臺，根據(jù)8年至10年的使用周期，這批空調(diào)已進(jìn)入“高齡”甚至“超期服役”階段，故障發(fā)生率將顯著提高，更新?lián)Q代需求增大。

蘇寧易購集團(tuán)電器公司總裁助理吳丁劍告訴記者，隨著空調(diào)行業(yè)的整體升級，當(dāng)前消費(fèi)也進(jìn)入了換新季，很多8~10年前的老用戶成為“換新剛需”。蘇寧今年3月發(fā)布的《2017行業(yè)白皮書》也顯示，高達(dá)70%的換新人群，對空調(diào)功能的第一訴求將從冷暖轉(zhuǎn)為健康，并更多關(guān)注節(jié)能、舒適、智能化與個性化外觀。

正如上述格力市場負(fù)責(zé)人所說，智能、自清洗等賣點(diǎn)成為空調(diào)行業(yè)的升級方向之一，廠商也在大力發(fā)展并寄希望于借此進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者升級換代需求。以“五一”市場期間的智能產(chǎn)品為例，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)占線下市場的零售量、零售額份額分別為23.3%，26.8%，零售量、零售額同比增速分別為37.3%、41.8%;智能空調(diào)占線上市場的零售量、零售額份額分別為48.2%、51.7%，零售量、零售額同比增速分別為197.6%、227.6%。

3、專家說：不可控因素多，高庫存存在潛在風(fēng)險

不過，與空調(diào)廠商的樂觀情緒相比，業(yè)內(nèi)專家則更多地看到了高庫存下的潛在風(fēng)險。

帕勒咨詢董事羅清啟告訴新快報記者，從長遠(yuǎn)來看，對空調(diào)企業(yè)來說，把握不準(zhǔn)需求才是真正的問題，僥幸扛一扛就過去的想法是致命的。需求變異之后，空調(diào)企業(yè)對數(shù)據(jù)的捕捉能力要增強(qiáng)，如果不具備這樣的能力，那么企業(yè)的制造能力就只會制造麻煩。

去年空調(diào)銷量是前幾年行業(yè)在低谷掙扎后的突然爆發(fā)，但這個沒有可復(fù)制性：一方面，去年全國天氣較為炎熱;另一方面，去年年中以來，房地產(chǎn)市場活躍，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的空調(diào)銷量自然水漲船高。目前來看，天氣因素現(xiàn)在尚屬未知數(shù);而今年3月以來，已迎來數(shù)輪房地產(chǎn)政策調(diào)控。此外，2016年銷售的火熱，在一定程度上透支了2017年的需求。按照空調(diào)大小年來算的話，2017年再出現(xiàn)大幅增長的可能性概率極低。

奧維研究院院長張彥斌表示，現(xiàn)在處于空調(diào)旺季剛開始之際，2017年整體銷售情況如何，存在諸多不可預(yù)測因素，但整個行業(yè)的確面臨很大的庫存壓力，“就算廠家現(xiàn)在不生產(chǎn)，4000萬臺的庫存量還是很高。因此，此時行業(yè)內(nèi)提出庫存危機(jī)論，其實(shí)也是想提醒廠家注意控制生產(chǎn)節(jié)奏?！?/span>

庫存一旦形成，并且不能在旺季順利消化的話，行業(yè)再次燃起價格戰(zhàn)的烽火不是沒有可能?？照{(diào)行業(yè)一直伴隨著以價格戰(zhàn)為武器的行業(yè)洗牌，直到近幾年才略有好轉(zhuǎn)。再次重燃價格戰(zhàn)的烈火，燒傷的不僅是對手，實(shí)際上對整個行業(yè)都沒有好處。

【西安裝修公司】：中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，庫存對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說是把雙刃劍。庫存過高的話，勢必會影響整個行業(yè)的良性發(fā)展，并導(dǎo)致大量的“僵尸空調(diào)”進(jìn)入市場;反之，如果企業(yè)沒有庫存，等銷售旺季到來后再鋪貨售賣根本來不及。所以，企業(yè)庫存應(yīng)該有“度”。在他看來，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的高庫存，是由整體行業(yè)的大產(chǎn)能與有效需求不足的矛盾導(dǎo)致的，需求不足，引發(fā)庫存壓力。因此，消化庫存不是今年重心，空調(diào)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，仍是針對不同消費(fèi)重點(diǎn)的產(chǎn)品升級。